“法系血统”“3秒见效”“全天防护”……你能想象这几个词并非是在形容护肤品，而是在介绍彩妆吗？
在过去很长一段时间里，护肤品和彩妆之间往往有着明显的区分，两者各自为营，彩妆身兼美丽的重任，护肤品则专注于保养功能。这种简易粗暴的二分法，在不断进化更迭的化妆品市场之中，显然已经不能完全满足消费者的需求。
随着彩妆市场的不断发展，越来越多的品牌开始在彩妆中注入护肤的理念，由此掀起一股“彩护一体”的新风潮，EARTHA（艾尔思塔）就是其中的代表之一。
据了解，源自法国布列塔尼的彩妆品牌——艾尔思塔在2015年正式进入中国市场，主打“养护彩妆”的概念。
2016年5月18日，艾尔思塔在上海美博会首发，正式与中国消费者见面，并于同年9月在广州番禺区奥特莱斯购物中心开设了第一家百货专柜。短短两年时间里，艾尔思塔在广州、武汉、成都等一二线家百货专柜，品牌触角不断延伸。
艾尔思塔品牌总经理表示，艾尔思塔之所以能够在短期内获得消费者的认可，最主要原因在于其产品含有丰富的修护成分，解决了消费者持妆下肌肤产生损伤的痛点。
据了解，艾尔思塔在各类产品中特别加入了海茴香精粹、大马士革玫瑰、仙人掌因子、苹果干细胞因子、金盏花精粹和海洋混合精粹等对肌肤具有保养修护功能的植物精华，有助于消除上妆会损伤肌肤的顾虑，让皮肤在上妆时也能护肤。
记者了解到，目前艾尔思塔的产品线包括护肤、彩妆、美妆工具三大品类，全线%。而作为品牌重点打造的彩妆板块，其单品数量目前有70个，共计175个SKU，产品均价在200-300元，目标消费人群锁定都市白领女性。
在产品研发生产方面，艾尔思塔拥有自己的工厂和科研中心，目前国内上市的产品均采用法国配方和国际材料在国内进行生产加工。此外，据介绍，2018年，工厂位于美国洛杉矶的生产线%的产品将实现原装进口。
此外，记者了解到，艾尔思塔以轻奢养肤型彩妆的定位进驻中国，在销售渠道上定位于百货系统和SHOPPING MALL。去年，艾尔思塔调整了品牌战略，以多层次、大步伐的节奏和速度入驻国内商圈。
据透露， 2018年，艾尔思塔将会在一二线家品牌门店，南至广州，北达长春，逐渐渗透中高端女性彩妆品牌市场。按照品牌发展计划，在未来3年内，艾尔思塔将在中国百货商场开设100家体验店或百货专柜。
值得一提的是，艾尔思塔在百货运营管理上采取区域差异化的原则，华南区域内的百货专柜或体验店由公司总部直营，其他省份地区将与当地具有运营经验的代理商和彩妆团队合作，并与总部营销配合，以此来完善品牌布局。
作为刚进驻中国市场不久的新品牌，为提升品牌在消费者中的知名度，实现品牌在市场上的快速推广，表示，品牌将从线上、线下同时发力。
就线上而言，艾尔思塔将在目前最火热的时尚美妆平台——唯品会、聚美优品、小红书等进行精准化的人群传播。并与亚马逊、京东、天猫系统深度合作，在彩妆互动上开拓新的模式。同时整合、运营国内热门IP、网红、时尚圈庞大粉丝群，打造粉丝经济生态圈，实现粉丝效应最大化。
在线下方面，针对泛时尚行业（包括服饰、明星周边、彩妆、护肤、生活用品等），艾尔思塔将实现从商品、服务，到IP流量、用户群体的全方位探索。以泛时尚产业为主体，体验、教学服务为核心，加强会员体系搭建，通过增加坪效实现更大收益。力图打造由单一售卖商品转变为多元化销售的零售业态。
事实上，在目前中国的市场环境之下，彩妆品牌要想突出重围不仅要具备产品竞争力，还要承担起消费者教育的工作。
告诉记者，在门店的扩充过程中，为保证门店的服务质量，艾尔思塔还将不断扩充彩妆团队。“接下来，艾尔思塔总部彩妆师团队规模还将继续扩大，品牌将通过与具备认证资质的专业培训学校合作以及内部培训的方式，打造600位专业彩妆师，服务于艾尔思塔的各大百货和体验店。”
品牌频频抢占国内一二线城市的购物中心和百货渠道，也从侧面体现出艾尔思塔雄厚的实力和野心。随着彩妆市场的持续升温，这一领域将会迎来更多的竞争者，而以全天候养护理念打造品牌的艾尔思塔，无疑已经站在了新一轮彩妆变革的风口之上。返回搜狐，查看更多
